لقد عَرَفَ مصطلح "بحوث التسويق" تطورا كأي مصطلح إداري وتسويقي آخر، وانتقل من مفهوم ضيق له إلى مفهوم أوسع. فقد عرفته الجمعية الأمريكية للتسويق عام 1960 بأنه : (الطريقة العلمية في تجميع وتسجيل وتحليل البيانات عن كافة المشاكل المرتبطة بتسويق السلع والخدمات بأعلى درجة من الدقة والموضوعية) .
